L/AB c/o Off-White™: Het verhaal van een visionair erfgoed en experiment
Het merk L/AB c/o Off-White™ volgt niet toevallig een traditie – het is een directe voortzetting van de gedachtegang van Virgil Abloh, die sinds de oprichting van Off-White in 2012 de regels van luxe mode herschreef. Abloh beschouwde mode altijd als een levend organisme en een sociologisch experiment. De nieuwe lijn L/AB tilt dit idee nog verder: het opent archieven, brengt het concept „Laboratory of Fun“ tot leven van de shows voor het seizoen Fall/Winter 2021 en verandert traditioneel ontwerp in een open platform waar de grenzen tussen afgewerkte kleding en voortdurende ontwikkeling vervagen.
Geschiedenis en evolutie: Van Pyrex Vision naar L/AB
De weg naar L/AB begon meer dan een decennium geleden en heeft belangrijke mijlpalen doorgemaakt:
-
2012 (Pyrex Vision & RSVP Gallery): Virgil Abloh begint met het bedrukken van afgedankte stukken van Champion en Ralph Lauren en legt de basis voor het idee dat concept en gedachte meer waarde hebben dan het materiaal zelf.
-
2013 (Oprichting Off-White™): In Milaan wordt een merk opgericht dat gedefinieerd wordt als „de grijze zone tussen zwart en wit“. Het verbindt haute couture met straatesthetiek.
-
2021 („Laboratory of Fun“): Introductie van een concept dat mode weigerde te zien als een dictaat van seizoenen. Creativiteit werd verklaard als een eindeloos proces en een laboratorium vol experimenten.
-
Heden (Oprichting L/AB): L/AB c/o Off-White™ kristalliseert deze jaren van experimenten in een zelfstandig merk dat fungeert als een creatieve incubator en esthetische werkplaats.
Terug naar de iconen: Wie vormde en draagt de esthetiek van Off-White™?
De esthetiek waar L/AB uit put, heeft de meest invloedrijke gezichten van de hedendaagse popcultuur, muziek en sport aangetrokken. Mensen die deze stukken dragen, gebruiken ze vaak niet alleen als kleding, maar als verzamelobjecten en culturele manifesten:
-
Rihanna & A$AP Rocky: Langdurige ambassadeurs en vrienden van het merk, die regelmatig de meest experimentele stukken en prototypes dragen nog voor hun officiële release.
-
Travis Scott & Drake: Muziekiconen die de verbinding tussen streetwear en haute couture omarmden en de specifieke laboratoriumesthetiek van het mixen van stijlen populair maakten.
-
Bella Hadid & Hailey Bieber: Modellen die hielpen de visuele stijl van het merk te definiëren op de catwalks en in de straten (Hailey Bieber droeg zelfs trouwjurken ontworpen onder de vlag van Off-White™).
-
Serena Williams: De verbinding tussen de wereld van topsport en mode culmineerde in speciale wedstrijdrokken en sneakers die speciaal voor de US Open werden ontworpen.
Visuele handtekening en laboratoriumesthetiek
L/AB c/o Off-White™ behoudt iconische elementen van het oorspronkelijke merk, maar tilt ze naar een nog rauwere vorm. Je herkent het aan de geïndustrialiseerde details, zichtbare naden, blootgestelde constructie-elementen, het gebruik van opvallende typografische aanhalingstekens en technische graphics die eruitzien alsof ze rechtstreeks uit de schetsboeken van de ontwerper komen tijdens het werk.
